Tres participantes del programa #MutualidadLover celebran el Día del Influencer compartiendo sus experiencias y secretos. Escucha sus opiniones en el camino para convertirse en un usuario con engagement.
Este 30 de noviembre celebramos el Día del influencer, una figura vital para trabajar la marca personal y estratégica para el marketing online de cualquier empresa, también de los despachos de abogados. En España hay más de 1,56 millones usuarios que pueden ser identificados como influencers, nos ponemos al habla con tres de las participantes del programa #MutualidadLover de Mutualidad de la Abogacía para conocer cómo viven los primeros pasos hacia un objetivo importante en su carrera profesional.
En Instagram, TikTok y YouTube habitan los 1,56 influencers activos que hace unas semanas contabilizaba el estudio El crecimiento de la marca a través de influencer marketing, realizado por la consultora Nielsen para IABS Spain, asociación que agrupa a empresas de comunicación, publicidad y marketing digital.
Lourdes Lisedas, Carolina López de Pablo y Rosario Serrano son tres jóvenes transitando ese camino con la convicción de que puede ser un gran apoyo en su proyección profesional y de sus negocios, y la suficiente menta fría para saber medir las expectativas.
Así lo aprenden como miembros del movimiento #MutualidadLover, el programa de embajadores de marca de Mutualidad de la Abogacía en el que participan, para aprender a impulsar su influencia en redes sociales.
Lourdes Lisedas: ‘El mundo busca opinión en Internet’
Desde Añora, una de las Siete Villas de la activa comarca de Los Pedroches en Córdoba, hablamos con Lourdes Lisedas, abogada por cuenta propia de 26 años de edad, activa en Linkedin, Instagram y Facebook: “Lo que más disfruto es cuando veo que hay un feedback con mis seguidores, con una simple reacción de uno de ellos siento que mi trabajo en redes sociales está dando su fruto”.
Pero no todo son mieles en estos primeros pasos hacia la influencia social: “Lo que más me molesta es cuando tengo una alta expectativa en una publicación, y veo que no tiene los resultados planeados. Pero por eso no hay que desanimarse, cambiando la estrategia o cambiando la forma de publicar esa misma información quizás consigues lo que esperas”, aconseja.
Lisedas valora la capacidad que las redes sociales le ofrecen para dejar huella sin limitaciones geográficas pero, sobre todo, “crear una imagen de confianza” para los potenciales clientes de una joven abogada: “Todo el mundo busca opinión a través de Internet con lo cual es muy importante estar en él”.
La abogada cordobesa es consciente de que a alguno de sus colegas mira con escepticismo el esfuerzo que ella y otros realizan en redes sociales: “Yo le diría que no, porque a día de hoy el alcance que tiene estar presente, no se tiene con cualquier otra técnica de marketing como es la típica de boca a boca”. Y además con un coste mínimo, señala en otro momento de la conversación.
Esta convicción le anima a seguir insistiendo con una estrategia que le lleva a mostrarse más profesional en Linkedin –donde habla de los asuntos en los que le gustaría especializarse profesionalmente, derecho penal y de familia – y más casual en Instagram –donde muestra su día a día–.
Carolina López de Pablo: ‘Un curso de marketing e imaginación’
Ejerciente como abogada particular y en turno de oficio penal, Carolina López de Pablo asegura “trabajar duro para llegar a ser una referente en el ejercicio de la abogacía». Un ejemplo de dignidad, calidad, eficiencia y eficacia tanto para mí como para el resto de mis compañeros, como a mis futuros defendidos y curiosos del derecho”.
Y desde Madrid, esta joven profesional de 32 años, dedica a esos ‘curiosos del derecho’ muchos de sus esfuerzos en Instagram (@carolina.abogada) y Linkedin:
“Pensemos en las redes sociales como una ventana a la sociedad”, defiende, “la publicidad que antes manejaba un grupo selecto de publicistas, ahora se abre al usuario medio. Lo único necesario es un móvil inteligente con un vídeo para compartir aquello que queremos promocionar desde música, gastronomía, viajes y por supuesto abogacía y derecho”.
López de Pablo insiste en que para empezar basta con “un pequeño curso de marketing y algo de imaginación”. Pero la magia para lograr enganchar a la audiencia “consiste en ser uno mismo y querer compartir el mensaje con el mundo”
López de Pablo ofrece en sus medios sociales el día a día de una abogada en la capital de España, me gusta acercar la abogacía a las personas de a pie, acercar el derecho, que lo comprendan”. Una exposición pública, en ocasiones, con consecuencias no deseadas: “Pongámonos en contexto, soy una emprendedora joven y abogada, hay personas que se ponen en contacto conmigo simulando tener una duda legal que, por supuesto tengo que resolver gratuitamente, para después terminar realizándose comentarios fuera de tono. Es una falta de respeto hacia mi persona, las mujeres, mi profesión y mi esfuerzo”. Poco a poco ha aprendido que el sentido del humor y la ironía son claves para relativizar la situación y continuar.
Rosario Serrano: ‘Ejernet’
Desde Chiclana de la Frontera, Rosario Serrano Pavón se hace oír en Instagram con un nombre que ya supone toda una declaración de principios @abogadadepueblo: “Durante la pandemia me di cuenta que de una manera corporativa no comunicaba igual que haciéndolo desde una estrategia de marca personal”. Convencimiento que no impide emplearse a fondo con las redes del despacho Barranco Abogados, del que forma parte en la localidad gaditana.
“Me encanta cuando publico stories, a medida que voy publicando y que hago encuestas, la gente participa un poco más”. Labor que implica esfuerzo, avisa Serrano: “Todo el proceso de pensar qué vas a publicar y de publicarlo es bastante engorroso”, pero ella está convencida de que merece la pena, al menos hasta que lleguen los haters: “No sé si los tendré en algún momento”, bromea.
La naturalidad es la clave para Serrano, “no sigo ningún patrón. Al principio sí lo seguía, pero me parecía forzado. Ahora cada vez que público, es porque tengo realmente algo que contar, y estoy notando que las personas responden mejor”.
Y con esta no-estrategia, Serrano asegura avanzar –“me han dado mucha visibilidad”– además de conseguir contactar con otros compañeros abogados, un networking que considera importante para una joven abogada como ella. Pero también hay una labor social: “Hay que acercar un poco más el mundo del derecho a las personas que son legas”.
Tres motivaciones que la animan a seguir esforzándose: “No es una pérdida de tiempo, sí que cuesta mucho trabajo mantenerlas actualizadas, de hecho yo voy un poco por rachas dependiendo de cómo me sienta en ese momento, de inspirada o de ocupada, pero la verdad es que cada vez que publico, la respuesta es superbuena. Eso me ayuda.
Tres consejos nada novatos
Lourdes Lisedas. Anima a sus colegas a que “se atrevan a utilizar las redes sociales para llegar a los clientes”, convencida de que “algún día llegará alguno a su despacho diciendo: ‘Pues mira te vi por Instagram o por LinkedIn, y quise que fueras tú’”.
Carolina López de Pablo. Asegura que para alcanzar la constancia y disciplina necesarias para alzar la voz en Instagram, “hay que encontrar un propósito bien definido”, pero “el viaje de 1000 millas comienza con el primer paso”.
Rosario Serrano. “Creo que la clave es la naturalidad, que cuanto más naturales seamos más engagement”. Una cercanía que asegura es vital para conseguir amplificar las audiencias.
