Este 30 de junio, que celebra el Día mundial de las redes sociales, puede servirnos para acercarse a uno de los algoritmos más perfectos de los diseñados hasta la fecha, tanto que para algunos es adictivo. Hablamos de TikTok y de cómo utilizar su buscador. No sabemos cuántos de los casi 18,3 millones de usuarios españoles, según datos de la propia empresa de octubre de 2023, llegan atraídos por la búsqueda de información y conocimiento, pero sí que su influencia crece.
Cómo utilizar el buscador de TikTok
TikTok Search es el buscador integrado en esta plataforma. Su misión es permitir a los usuarios explorar y encontrar contenido dentro de la aplicación a través de usuarios, vídeos, sonidos, conexiones en directo y etiquetas. Para lograrlo:
Define tu búsqueda. La clave para encontrar información relevante en TikTok es ser específico en las búsquedas desde su buscador (indicado con el símbolo de una lupa en la parte superior derecha). El modo de afinarlo es utilizando palabras claves, de un modo más preciso que en buscadores con los que puedes que estés más familiarizado.
Emplea hashtags. Las etiquetas son esenciales para organizar y categorizar el contenido en TikTok. Utiliza las más relevantes para cada búsqueda, como #derecholaboral, #inteligenciartificial, #startup o #Mutu. Ten en cuenta que en la sección de hashtags primero se muestran los videos que dieron comienzo a la tendencia y luego los videos populares relacionados.
Otros modelos de búsqueda. Si conoces a qué vídeo o creador específico quieres llegar, lo más rápido es buscar por nombre de contenido o de creador. Por ejemplo, @mutualidad_es.
Explora las otras barras de búsqueda. Además de en el apartado ‘Mejores’, donde la aplicación muestra los vídeos más populares, puedes ampliar la búsqueda en las otras pestañas de búsqueda: ‘Videos’, ‘Usuarios’, ‘Sonidos’, ‘LIVE’ y ‘Hashtags’.
Cómo aprovechar el buscador de TikTok
TikTok no utiliza técnicas de SEO para responder con los contenidos más relevantes a cada búsqueda del usuario, como sí hace Google: aquí sus mayores valores de posicionamiento son el número de visualizaciones y la novedad (es el reino de lo efímero). Sin embargo, eta red social trata de suplir estas características sumando otros valores, por cierto, muy pensados en satisfacer las expectativas del usuario.
Un buscador que aprende
TikTok Research ha sido pionero y maestro en la utilización de la inteligencia artificial y aprendizaje automático. Estas dos características que otros buscadores con vocación de generalistas se apresuran a incorporar en la actualidad, están sobradamente testados en la red social china.
De este modo, debes tener muy presente que su algoritmo analiza toda la información disponible de usuario, como el historial de visualización o los videos con ‘Me gusta’. Esta información se combina con las palabras clave utilizadas en los videos para determinar su relevancia y categoría de manera individualizada con cada usuario.
Esta es la técnica con la que consigue unas respuestas muy relevantes, que incluso pueden escapar a las deseadas, si en tus devaneos con TikTok llegas a picar haciendo clic en los muchos vídeos con los que va a medir tus pecados más culpables.
Pero quien resiste a la tentación gozará de su excelente capacidad para relacionar contenido. Por ejemplo, si introducimos ‘abogado laboralista’ en el buscador y utilizamos la pestaña ‘Mejores’, la app combina la entrega de vídeos populares con sugerencias de búsquedas de gran utilidad para dar con la información realmente deseada.
La búsqueda visual
En el mes de junio TikTok ha sumado una nueva funcionalidad: se trata de la búsqueda visual, que siguiendo el modelo de Google Lens permite subir una imagen para buscar otras similares. De momento solo funciona en TikTok Shop, en Estados Unidos y en algunos países del sudeste asiático, sin embargo, confirma lo que muchos sabían: que las búsquedas en TikTok serán cada vez más visuales.
Según una encuesta realizada por Adobe Express en 2023, el éxito en el uso como motor de búsqueda de TikTok radica en su componente visual. Según los 808 usuarios consultados esto ocurre sobre todo cuando se buscan contenidos en cuya respuesta tiene más peso el componente visual de la portada de los vídeos ofrecidos como respuesta. Así ocurre en tres de los ámbitos que más tráfico generan: recetas de cocina, trucos de bricolaje o entrenamientos físicos personales, pero no olvides tener presente esta característica en cualquier de los temas que te interese, incluido si decides utilizar TikToK como plataforma publicitaria.
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