Estamos a punto de cerrar el año, es momento de analizar cómo ha ido nuestra estrategia digital, el seguimiento de objetivos del año y empezar a analizar cuál es la tendencia en redes sociales para preparar la estrategia digital de 2023.
Por eso, hoy traemos algunas de las tendencias protagonistas del próximo año que ya puedes empezar a analizar y valorar para incluir en tu plan 2023, basadas en el informe que ha publicado recientemente Epsilon Technologies “2023: un nuevo paradigma en redes sociales”.
A continuación, recogemos alguna de las más destacadas:
1. Apuesta por una mayor generación de contenidos paid media que contenidos orgánicos
Según el informe de Epsilon Technologies “los posts paid en el muro generan el 80% del total de interacciones”, es por esto que se comienza a priorizar una mayor generación de contenidos pagados que orgánicos.
2. Aumenta la inversión en Instagram y Facebook continúa en caída libre
La caída constante de usuarios activos en Facebook ha derivado en una mayor apuesta de las marcas por Instagram y una mayor inversión en los contenidos. Debido a esto cada vez se identifica una mayor saturación de contenidos orgánicos y de paid media en esta plataforma. Asimismo, Instagram está entrando en su etapa de madurez reflejado en un crecimiento más moderado que en años anteriores y esto se refleja a su vez en una disminución del alcance de las marcas.
3. Snackable content
Tras la aparición de la red social Tik Tok y la incorporación de Instagram de contenidos en formato Reel, el consumo de los contenidos vira hacia formatos verticales, creativos y de mucha calidad, por delante de formatos de publicidad más convencionales. Sin embargo, en Instagram (según el estudio de Metricool ‘Instagram 2022’) el formato estrella son los carruseles, después de los contenidos en formato Reel. Si en 2023 decides apostar por la generación de contenidos verticales para tu perfil personal o tu despacho verás cómo mejora el alcance y la interacción con la audiencia.
En Mutualidad de la Abogacía hemos centrado nuestros esfuerzos en incrementar los contenidos verticales, generando de esta manera un mayor número de contenidos en formato Reel, alcanzando un mayor número de visualizaciones y de engagement en este tipo de publicaciones: https://www.instagram.com/mutuaabogacia/reels/
4. UGC (User Generated Content) una tendencia mantenida
Las dos redes sociales protagonistas en nuestro día a día, Instagram y Tik Tok, demuestran que la generación de contenido por parte de los usuarios tiene un efecto directo en las marcas, los usuarios consumen un mayor contenido de marcas cuando no es la propia marca la que habla de sus productos o servicios. Se trata de una estrategia de contenido muy efectiva y que, además, aporta una imagen más real y natural a los contenidos.
En nuestro canal de Tik Tok nuestra estrategia de contenido se basa mayoritariamente en la generación de contenido a través de perfiles de influencia relevantes en el mundo de la abogacía: https://www.tiktok.com/@mutuaabogacia
5. Community Manager Activo
Entre las tendencias destacadas en este informe se encuentra la de convertir al “Community Manager en un creador de contenido para los canales digitales, darle visibilidad y protagonismo. Esta estrategia permite conectar de una forma más auténtica y cercana con los usuarios”.
Un buen ejemplo de la implementación de esta tendencia es Ron Barceló, quien desde 2014 le dio nombre a la figura que tras la redes sociales se escondía, Roni. Se trató de una estrategia que comenzó en 2014 y que en 2019 la marca decidió visibilizar quién era Roni, la persona real que se encarga del backstage de sus redes:
“Desde marzo de 2019, el papel de Roni ya venía siendo protagonizado por una persona y, desde entonces, la marca ha incrementado su tasa de interacción del 15,7% (marzo de 2019) hasta el 38,2% (agosto 2020), catapultándose hasta la primera posición en el ranking de interacciones de bebidas espirituosas en España. Por redes sociales, la tasa de interacción ha escalado hasta el 48% en Instagram, y ha pasado del 5% hasta el 44% en Twitter durante el mismo periodo.”
6. Employer Branding
Una estrategia que demuestra la efectividad de la generación de contenido de valor por parte de los empleados de una compañía, que al mismo tiempo provoca una sensación de cercanía y credibilidad.
En Mutualidad de la Abogacía contamos con un proyecto de embajadores de marca tanto interno como externo, llamado #MutualidadLover, que busca que tanto los perfiles internos como nuestros mutualistas más interesados en los canales digitales puedan construir su marca personal o fortalecer la comunicación de sus despachos difundiendo contenido de interés del sector y de Mutualidad de la Abogacía.
7. Twitch y los nuevos ídolos de masas, los ‘streamers’
Twitch ha sido la plataforma de streaming que ha batido todos los récords y está revolucionando el consumo de video en streaming. “A lo largo del 2022, ha superado la audiencia de la televisión en varios eventos clave protagonizados por streamers, su nivel de influencia y generación de contenido genuino están transformando el periodismo y la generación de contenido tradicional”.
En línea con esta tendencia en Mutualidad de la Abogacía inauguramos nuestro canal de Twitch en mayo de este año emitiendo en streaming un encuentro mensual con profesionales del sector de la abogacía y expertos en innovación, tecnología, Blockchain, legaltech, entre otros, bajo el paraguas #Mutuaverso, para identificar oportunidades para los profesionales o despachos jurídicos o analizar tendencias como el Metaverso y su evolución.
No podíamos dejar de mencionar el nuevo entorno del Metaverso, en el que ya son varias las marcas que comienzan a realizar acciones combinando la vida real con el metaverso en eventos puntuales. Se trata de campañas que tienen un impacto mayor a nivel de relaciones públicas dado que, hoy en día, son pocos los usuarios que tienen dispositivos con capacidades técnicas para acceder al metaverso.
Además, no podemos olvidar que estar a la última en nuevos formatos y estar pendiente a la aparición de nuevas redes sociales es fundamental para poder aprovechar las oportunidades que el mundo digital nos presta hoy en día.
Una de las redes sociales que debemos tantear es BeReal, una red social que rompe con el postureo para mostrar una cara real. Asimismo, como todos sabemos tenemos que estar pendientes de la situación actual de Twitter e ir investigando alternativas que puedan cumplir la misma función que esta plataforma (por ejemplo Mastodon), por si fuera necesario en un momento dado migrar de plataforma.
