El pódcast se ha convertido en un formato de comunicación poderoso en España, el país europeo donde más consumo alcanza según la empresa de inteligencia de datos Statista. Un fenómeno singular ya que, al menos en la práctica, permite a cualquier profesional tenaz y con olfato divulgativo competir en un enorme mercado, ampliando su audiencia hasta un nivel solo soñado por los grandes medios. Si quieres sumarte a esta tendencia imparable, necesitas leer esta guía para sumarte a una de sus evoluciones, el vódcast o vídeopodcast.
MUTU, la plataforma digital de Mutualidad para impulsar la formación y empleabilidad de los jóvenes profesionales, ha agrupado en esta guía no solo la información técnica necesaria para dar los primeros pasos como presentador o podcaster, también esos trucos necesarios para que tu vódcast sobresalga en un entorno competitivo, exigente y sofisticado, lo que no es fácil.
Pero el poder de penetración del pódcast y por extensión del vódcast en las audiencias justifica el esfuerzo. El 44% de los encuestados en la 11 edición de Digital News Report, un estudio en el que participa la Universidad de Navarra, escucha pódcast. El porcentaje sitúa a los españoles como uno de los ciudadanos más interesados en este formato, ya que la media entre los 25 países que participan es del 38%. Además, son los jóvenes los más activos en su consumo. Si bien la escucha entre mayores de 35 años se incrementa, son los menores de esta edad los principales usuarios.
Es importante entender que tampoco es necesario ubicar tu pódcast o vódcast entre los más escuchados o vistos de España. Las audiencias de contenidos profesionales compiten en una división diferente a los espacios de humor, informativos o de divulgación general, que buscan públicos más generalistas. Por eso el reto de un vódcast profesional es ofrecer esa calidad e interés en el conocimiento transmitido necesario para atraer a unas audiencias especializadas.
Quien lo consigue, posiciona su marca personal como experta, impulsa su red de contactos y gana gran visibilidad. También es posible utilizarlo para captar leads entre los oyentes a los que ofrecer los servicios. Es una de las fórmulas para monetizar el canal, si bien no la única como puedes descubrir ya.
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